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中国首款口香牙膏环亚冰泉的冲突之美

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2019-06-22
  •   中国口腔市场正进入全盛时期, 很多企业都试图进军口腔品类,作为国货之光的环亚集团在2019年推出的八大新品里也暗藏玄机。

      2019年6月20日,环亚旗下口腔护理新品冰泉风尚发布会在广州凤凰城酒店隆重启幕,成为口腔市场中的一道新风景。来自各地的口腔专家、媒体大咖、经销商和供应商纷纷来到现场,共同揭开环亚品类跨越的新篇章。

      环亚集团副总裁胡根华说道,如今的消费者越来越理性,品牌唯有具备好的产品力,才能被市场认可。为了把产品做好,做出新意,冰泉通过阿里数据库对品牌进行定位,从而打造出更能让年轻消费者接受的口腔品牌。可见,大数据应用是冰泉的一个秘密武器。

      冰泉品牌的总经理由环亚集团营销事业部副总裁程英奇先生兼任。程总在2013年走进环亚,曾带领头皮护理品牌滋源在洗护市场中叱咤风云,成为国产高端洗护中的代表性品牌。

      此次冰泉的问世,也是依托于环亚通过滋源已经建立起来的强大终端管理体系。众所周知,口腔市场的主战场在商超,而环亚则在滋源的基础上已经拥有超市管理的优秀客户和经营团队,因此冰泉可谓是得天独厚。

      另外,今天到场的广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅丶中国口腔清洁护理用品工业协会理事长相建强都对冰泉的正式发布表示了赞扬与祝贺。

      当一个品类已成为市场“红海”,竞争异常激烈的时候,品牌如何做才能突围?唯有创新。冰泉敢于打入如今竞争激烈的口腔市场,是有其创新的战略手段的。

      冰泉的创意策划来自于中国创意第一人叶茂中,叶茂中先生也是程总的老师,程总对他非常推崇,他说到叶茂中的一个理念:冲突是让消费者深刻认知品牌和深刻认定品牌的核心,一流的品牌是能创造冲突的。而冰泉就是他创造的一个全新冲突品类——口香牙膏与非口香牙膏的冲突。

      如今市面上的牙膏,大部分都以美白、护龈、抗敏或消炎等传统功效来作为核心理念,这些产品在突出基础功效的时候,往往失去品牌的个性和特色,同质化严重,只能陷于营销混战之中。

      而冰泉则抓住国际市场中口腔香氛的趋势,从香出发,以香做牙膏,并结合国内和国际口腔产品的发展状况,创造出了中国首款口香糖牙膏,满足了年轻消费者的口香需求,从而开拓出了中国口腔市场的新“蓝海”。

      冰泉口香糖牙膏是环亚研究院和法国国家科学研究中心联合研发的产品,在香精上与四大国际香精公司合作,并融入了阿尔卑斯山弱碱性冰泉水和美白养龈碧玺净,在保证口香功效的同时,也保证了口腔的健康。

      价值创新是程总经常挂在口边的词,冰泉的口香牙膏理念,让品牌和集团都建立起了全新的价值高度,这种价值高度不仅体现在冰泉产品的创新上,还展现在冰泉的营销推广模式上。

      程总是个非常年轻态的人,让品牌跟时代无缝连接,是他一直的追求。冰泉在价值创新上还注入了时代的年轻化因素,从产品包装到终端陈列,都体现着年轻、时尚、炫彩与灵动,用高颜值捕获年轻消费者的心。

      在产品包装上,冰泉除了运用有别于传统的渐变炫彩设计外,还添加了二维码现金红包,用互联网的方式让年轻消费者参与互动,让品牌的营销更加有趣。在终端形象上,冰泉则采用更加鲜艳的道具物料,让品牌的产品形象能够更加突显地展示出来,从而在卖场中获得视觉优势。

      正如冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆所说的,冰泉的产品所展示出来的,是一种艺术的美。

      在宣传推广方面,冰泉采用的也是年轻人所喜爱的方式,在两微一抖、小红书、娱乐栏目、影视楼宇等区域绽放品牌的年轻与活力,传递品牌的内容与内涵。

      程总还告诉来宾,品牌年轻化并非只是把产品卖给年龄小的消费者,而是卖给所有具备年轻心态的消费者。冰泉用年轻化的心态,从产品颜值到品质内涵,都倾注了最接近时代的元素,彰显着颜值美、品质美的品牌魅力。

      据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示,从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国产美妆产品,国货增长势头十分显著。

      可以说,国产美妆品牌崛起正当时。而环亚作为G8品牌中最有活力的品牌,在创新的道路上一直不遗余力,环亚集团是拥有多品类的优秀化妆品民族企业,在国际舞台上也是长袖善舞,既要引进来,也要走出去。而冰泉的问世,也是环亚为民族品牌的创新发展再一次贡献一己之力!

      冰泉秉承着环亚一直以来深耕渠道,深耕产品的精神,采取度渠定制,一渠一品的方案制度,站稳商超渠道,并推动CS渠道和线上渠道共同发展,用产品力逐步将国产口腔产品推向全世界!